老年宠物经济即将崛起

当全球宠物数量持续攀升、宠物医疗技术进步显著延长宠物寿命的背景下，一个不容忽视的趋势正在显现：宠物群体正在快速老龄化。截至2025年，全球范围内7岁及以上的“银发期”犬猫数量已达到数千万级，在中国这一数字约为3000万只，相当于每四个养宠家庭中就有一个需要开始应对宠物衰老带来的新课题。

然而，与市场规模迅速膨胀形成鲜明对比的是，老年宠物经济的专业化供给仍处于起步阶段。在中国，老年宠物食品渗透率不足8%，专业服务缺口巨大。这一供需失衡背后，是待挖掘的深层商业价值。本文将系统分析欧美、日韩和中国三大区域的老年宠物经济发展现状，从市场概况、赛道结构、代表性企业到趋势与挑战，绘制这一新兴赛道的全景图谱。

一、全球视野下的老年宠物经济

1.1 市场规模的底层逻辑：宠物寿命延长

全球宠物行业的扩张动能正从“数量增长”转向“质量升级”。彭博社发布的《全球宠物产业展望》报告指出，全球宠物市场规模预计在2030年前突破5000亿美元，值得注意的是，未来几年的增长引擎将不再仅是食品，而是医疗保健。

这一判断的背后，是宠物寿命显著延长这一结构性变化。以日本为例，2022年宠物猫平均寿命为15.62岁，宠物狗为14.76岁，较2017年分别提高了0.29岁和0.57岁。宠物从“功能性伴侣”转变为“家庭成员”的趋势，叠加医疗技术进步带来的寿命延长效应，使得“老年宠物健康管理”从边缘议题升级为核心商业赛道。

1.2 区域市场的差异化特征

二、欧美市场：成熟体系的精细化深耕

2.1 市场概况

2025年，美国约有9400万家庭拥有宠物，占美国家庭总数的相当比例。在宠物健康消费方面，Packaged Facts的调研数据显示，82%的猫主人和79%的狗主人认为宠物食品是重要的宠物健康产品，70%的宠物主表示愿意为具有健康功效的食品支付更高价格。

欧美市场的显著特征是60岁以上人群成为宠物消费主力。这一群体消费习惯偏于传统，购买渠道仍以线下为主，欧洲市场超三成消费者只在线下购买宠物产品。从行业增速看，欧洲宠物护理市场估值为每年超过300亿欧元，稳居全球第二大宠物护理市场。2025年，欧洲市场发生了约115宗宠物行业交易，主要集中在宠物食品与零食、兽医服务、宠物健康/保健和宠物科技领域。

2.2 赛道结构与细分领域

（1）老年宠物食品

欧美老年宠物食品市场以国际巨头为核心供给力量。Royal Canin于2025年6月推出Fresh Health Nutrition系列狗粮，其中老年配方专为支持健康老龄化设计，使用鸡肉和牛肉蛋白以维持肌肉健康。该品牌还针对不同高龄阶段推出Ageing 12+和Ageing 15+猫粮系列，精准细分到12岁以上和15岁以上两个老年子阶段。

Hill‘s Pet Nutrition于2025年4月对其Science Diet成年和老年干粮系列进行全面升级，引入ActivBiome+ Multi-Benefit微生物组技术，包含益生元纤维和临床验证抗氧化剂的专有混合物，旨在支持消化、免疫系统和器官健康。Hill’s还在2025年10月举办了以“Strong Science, Long Lives”为主题的全球研讨会，致力于推进老年宠物护理的科学研究。

此外，Fromm、Evanger’s等家族品牌也推出了针对老年犬的低活动量配方和针对宠物常见健康问题的功能性食品。

（2）智能健康监测

智能穿戴设备与兽医远程诊疗的结合，正在重构老年宠物健康管理模式。PetPace开发的智能狗项圈——一款经临床验证的可追踪生命体征、活动能力、姿势、行为和位置的设备——与TelmyVet合作推出生活质量咨询虚拟护理服务，旨在支持宠物及其家庭度过生命最脆弱的阶段。这类服务对于老年宠物慢性病管理和生命末期决策具有重要价值。

星联未来SATELLAI的AI宠物智能项圈具备多星定位、虚拟围栏管理、行为和运动监测等功能，2025年7月与北美宠物保险巨头Fetch达成战略合作，推动AI智能穿戴进入主流市场，实现从“记录”到“预防”的飞跃。

（3）宠物保险

宠物保险领域正在积极回应老龄化需求。英国Napo宠物保险公司提供全面的终身保障连续第二年获得Modern Claims Awards年度保险公司奖。Waggel则将AI技术与人性化理赔服务结合，2024年收入达1100万英镑，预计2025年达到1500万英镑。

在西班牙，Tractive的智能追踪器与Musky的预防性保险相结合，为宠物家庭提供创新的健康与活动支持方案。值得关注的是，部分宠物保险公司已将保障期限延长至最高20年，实质上为宠物提供终身保障。

（4）机器人宠物与动物辅助治疗

Tombot的Jennie机器人宠物狗是该赛道的标志性案例。这款售价1499美元、与好莱坞Jim Henson‘s Creature Shop合作打造的逼真机器狗，专为治疗痴呆症的行为和心理症状而设计。全球超过1.6万个家庭支付定金排队等候5年多，潜在订单近2400万美元。

在社区层面，美国Morris County于2025年12月扩大“Joy for All”机器人宠物计划，为老年住房居民提供无真实宠物照顾负担的陪伴。Morning Pointe等养老社区通过与Nashville Therapy Pets等治疗犬组织合作，定期为居民提供宠物辅助治疗活动。

（5）老年动物救助与领养生态

美国Frosted Faces Foundation于2025年9月开设社区兽医中心，专门服务老年动物及其养护者，体现了从“救助”到“全周期照护”的模式升级。老年犬的领养率（25%）远低于年轻犬（60%）的现实，既反映了领养市场的结构性偏好，也揭示了老年宠物社会支持的不足。

2.3 代表性企业速览

三、日本市场：超老龄化社会下的先行者经验

3.1 市场概况

日本是全球老年宠物经济的“样本市场”。日本65岁以上老年人口占比已达29.3%，犬猫总数约1900万只，远超日本未满15岁少年儿童人数（1500万人）。在50岁至59岁人群中，宠物饲养率高达44.5%；60岁至69岁群体中仍占36.4%；70岁以上也有24.1%的人选择与宠物相伴。

高龄宠物比例同样惊人：日本约一半宠物狗年龄超过7岁（相当于人类50岁），2021年有56.1%的狗和45.9%的猫已进入高龄阶段。这一人和宠物同步老去的“双老龄化”格局催生了全球最为丰富和成熟的老年宠物服务生态。

3.2 赛道结构与代表性案例

（1）宠物同住养老院

日本是宠物友好型养老院模式的全球先行者。2012年，神奈川县横须贺市的“樱之里山科”特别养护老人院开业，是日本首家允许饲养猫狗的特殊老人院。该设施共四层、100个床位，全部为独立单间，其中二楼的4个单元允许猫狗自由出入入住者房间，目前有8只狗和9只猫与老人共同生活。

2017年11月，日本月历产业龙头Shinnippon Calendar推出了PHP（Peppy Happy Place）宠物同住养老院计划，房间分为养猫专用和养狗专用。该公司的PEPPY事业部主营宠物用品邮购及医疗耗材销售，形成了“宠物零售+宠物同住养老”的商业模式闭环。长崎市还有一所老狗养老院，居住着5只14至16岁的老狗（相当于人类80至100岁以上），由5名工作人员24小时看护。

这类设施的核心价值在于解决了老年人因入住养老机构而被迫遗弃宠物的社会痛点。日本每年仍有约4.5万只犬猫因饲主弃养进入收容机构，高龄独居者因缺乏家庭支援系统而导致的遗弃案例逐年攀升。

（2）上门护理与宠物服务的融合

日本上门老人护理业已开始整合宠物服务，提供带狗散步、协助喂食等增值项目。部分养老机构还聘请宠物专员，为入住老人的宠物提供美容、健康管理等专业服务。

（3）功能性老年宠物食品

在老年宠物食品领域，日本品牌呈现出高度的精细化特征。伊纳宝（INABA）作为日本宠粮龙头，精准洞察猫经济催生的湿粮需求，首创“猫条”新品类，在猫零食领域成为引领者。日本共立Rapros拉布斯推出针对猫慢性肾衰的专用粮，通过科学控磷配方与优质蛋白组合，可显著延缓肾功能恶化，主要面向3岁以上中老年猫及肾病初筛阳性猫。银勺（Nick‘s Kitchen）则主打“全生命周期适配”理念，从幼猫到老年猫的差异化营养需求均能在一款粮中得到满足。

（4）人宠共老的社会挑战

日本老年宠物经济也暴露出深层社会问题。随着宠物寿命延长，高龄猫狗比例持续增加，而老年饲主因自身健康恶化或经济贫困，面临无法继续照料宠物的困境。约4.5万只犬猫每年被弃养的数据，反映出“人宠共老”的制度性支持缺口。这正是宠物同住养老院等创新模式持续迭代的根本动力。

3.3 日本经验的启示

日本模式的核心价值在于三点：第一，将老年宠物经济置于“超老龄化社会”的整体框架中思考，而非孤立看待；第二，通过制度创新（如允许宠物入住养老院）而非单纯依赖市场力量来解决问题；第三，形成了从零售、食品到服务的完整老年宠物产业链。

四、韩国市场：后发崛起的增长新星

4.1 市场概况

韩国老年宠物市场正处于高速增长通道。KB金融集团发布的《2025韩国宠物报告》显示，60岁及以上年龄组的宠物护理支出增长最为迅猛：过去三年间韩国宠物护理服务及产品消费激增30%。60岁以上人群中，有16.4%的家庭希望未来饲养宠物，较两年前的7.5%翻了一番以上。

从支出结构看，兽医服务占宠物相关总支出的75%，宠物用品零售商消费占25%。这一数据表明，医疗照护是韩国宠物消费的核心，而老年宠物的健康管理需求正在推动这一比例持续上升。

4.2 赛道结构与代表性案例

（1）老年功能性宠物食品

韩国老年宠物食品市场呈现出品牌化加速的趋势。柳韩集团（Yuhan Corporation）旗下的Willopet于2025年9月推出七款定制化犬用营养补充剂，按年龄分组分为幼犬/青少年、成犬和老年犬三类。Wealtz维尔滋推出低脂高龄猫粮，采用高达80%动物蛋白，强调易消化吸收和肌肉维持功能。PETFRESH则针对老龄和患病宠物的需求，提供定制化膳食计划，以全食材鲜食和高端零食满足宠物拟人化趋势下的健康饮食需求。

Penovis是韩国功能性宠物营养领域的代表性品牌，成立于2018年，主打“肠道-肾脏-皮毛三联健康”理念，核心配方包含7种活性益生菌株和天然抗氧化成分，专为中老年犬猫设计。

（2）宠物保险与医疗制度创新

韩国宠物医疗费用是老年养宠家庭的主要经济负担。数据显示，动物医疗费占月平均养育费的40%，经济负担较大。在此背景下，政府和市场端同时发力：韩国共同民主党党首李在明提出“制定动物福利基本法”，推动建立标准诊疗程序和收费制度以降低诊疗费负担，同时通过提高宠物登记率来激活保险制度。执政党国民力量党也在2025年5月宣布将推动兽医医院医疗费用在线公示和扩大宠物保险覆盖范围。部分宠物保险公司已将保障期限延长至20年，提供终身保障。

（3）宠物政策与社会支持体系

韩国宠物政策的制度建设速度加快。钟路区于2025年2月启动了“社区动物医院”项目，为犬猫提供最高40万韩元的医疗费用支持，同时运营“社区宠物寄养”项目，解决宠物主长期外出期间的寄养需求。

4.3 韩国的增长逻辑

韩国老年宠物经济的核心驱动力来自三个层面：一是60岁以上人口消费力快速释放，增速领跑各年龄组；二是宠物拟人化趋势下对健康管理的投入意愿显著增强；三是政策端正在系统性地构建宠物医疗和保险制度框架，为市场长期发展提供制度保障。

五、中国市场：增长中的细分赛道

5.1 市场概况与结构性特征

从宠物年龄结构来看，中国仍处于“年轻市场”阶段。亚宠研究院数据显示，2024年我国7岁以上的犬只占比不到30%，7岁以上的猫占比不足20%，其中2岁以下的猫高达66%。

不过，这一结构正在快速转变。根据2019年的数据，中国宠物犬主要集中在2-5岁、猫集中在2-6岁，据此推算2022-2026年将有大量宠物犬进入老年期（8岁以上），2023-2029年将有大量宠物猫进入老年期（10岁以上）。这一“老龄化窗口”即将全面打开。

与欧美、日本等成熟市场相比，中国老年宠物占比仅约20%-25%，而成熟市场已达40%-50%。这也意味着，未来5-10年将是宠物老龄化市场发展的黄金时期。

5.2 赛道结构与代表性案例

（1）老年宠物食品

中国老年宠物食品赛道正从“无人问津”走向“群雄逐鹿”。目前市场参与者可分为三类：

国际品牌：皇家宠物食品（Royal Canin）凭借全球宠物营养研究中心50余年的科研积淀，在中国市场深耕老年宠物营养，产品覆盖全高龄阶段，在2025年老年猫粮/狗粮推荐榜单中均位居首位。

本土初创：银趣（美佳期上海宠物食品）是该赛道的标杆性本土品牌。创始人周智（花姐）拥有20年养宠经验，品牌不追逐“高鲜肉”“喂胖”等行业热点，而是专注中老年猫犬的健康守护与寿命提升，走出差异化赛道。银趣拥有两项自有专利：宠物抗氧化配方专利和宠物减肥配方专利，已推出“银养罐”等中老年宠物专用的抗衰粮和体重控制产品。创业初期团队面临的最大挑战是宠主对宠物老龄化意识薄弱，团队通过“讲座+直播”双管齐下的科普策略逐步打开市场。

2025年2月，日和优宠推出聚焦中国小型老年犬软粮赛道的新品牌“元气软软”，深耕老年犬软粮8年。凯锐思、贵芬、网易天成、依宝（伊利旗下）等国产品牌也纷纷布局老年猫粮/狗粮产品线。

差异化出海：LitPet以“东方草本配方”切入欧美宠物老龄化市场，聚焦高龄宠物关节退化、情绪焦虑等亚健康需求，将五味子、灵芝等传统成分与国际科研背书结合，借助牛津/剑桥临床数据及海外宠物达人内容建立信任，走出“中医+宠物养老”的独特路径。

（2）宠物医疗与照护

老年宠物医疗照护是中国老年宠物经济中“需求最刚、供给最缺”的领域。

在医疗端，瑞派宠物截至2025年上半年已在中国约70个城市运营548家宠物医院，2024年全年收入超过17亿元人民币。觅投克则专注于老年宠物干细胞治疗药物及医疗技术开发，覆盖神经系统、心血管、运动系统、泌尿系统等多种常见疾病，2025年完成千万元Pre-A轮融资。

在照护端，宠物上门护理、日托与住院照护等服务模式正在萌芽。长沙程平小院从宠物店经营转型，专注于老年宠物长期照护，目前长期居住着23只老年宠物，并从寄养扩展到宠物殡葬业务。点点繁星推出“老年宠物呵护专区”，针对关节退化、口腔健康、感官衰弱等老年常见问题提供定制化解决方案。

（3）宠物保险

中国宠物保险市场处于起步但快速发展的阶段。京东保联合全国超万家定点宠物医院上线自营式宠物医疗险，在行业内首次实现“诊疗费用报销&药品费用报销”责任分离，突破传统“一揽子”报销模式。平安“毛孩子”宠物医疗险是目前市场上少数可为14岁高龄宠物提供保障的产品，并包含临终关怀服务（含安乐死补贴与善后处理）。众安保险等也在布局宠物寄养补偿等特色保障。

不过整体而言，中国宠物保险渗透率极低，老年宠物专属保险产品稀缺，与日本、欧美等成熟市场存在显著差距。

六、区域比较：三条发展路径的异同

6.1 发展阶段对比

欧美处于“精细化深耕”阶段：老年宠物市场已高度成熟，国际巨头在食品、医疗、保险等领域建立了完整的产品矩阵，市场竞争从“有没有”转向“好不好”，科技赋能成为新的增长极。

日本处于“制度创新”阶段：市场本身高度成熟，但更值得关注的是制度层面的创新——宠物同住养老院、上门护理融合等模式，解决的是“老龄化社会结构性问题”而非单纯的消费需求。韩国处于“高速追赶”阶段：60岁以上消费力快速释放，政策端医疗和保险制度正在加速搭建，市场兼具高增速和制度化双重特征。

中处于“蓝海前夜”阶段：宠物年龄结构年轻，但“老龄化窗口”即将全面打开。市场认知不足、专业服务匮乏，但供需缺口巨大，是四个市场中增长空间最大的一个。

6.2 核心赛道对比

6.3 中国市场的独特定位

与欧美日韩相比，中国老年宠物经济呈现三个独特性：

第一，存量潜力最大。1.26亿只宠物基数远超日本（1900万只），而老年宠物占比不足25%，一旦“老龄化窗口”完全打开，市场规模将呈现爆发式增长。

第二，数字化优势明显。中国在电商、社交内容、智能硬件等领域的领先优势，为老年宠物经济提供了独特的创新土壤。小红书、抖音等平台上老年宠物养护内容的快速传播，正在加速市场教育进程。

三，供应链能力突出。中国宠物食品和用品制造业的供应链优势，使得国内品牌在成本控制和新品开发速度上具备全球竞争力。银趣、元气软软等本土品牌的产品迭代速度远超海外同行。

七、趋势与挑战

7.1 四大核心趋势

趋势一：从“被动应对”到“主动健康管理”

老年宠物消费正从“等疾病发生再治疗”向“延缓衰老、延长健康寿命”转变。抗氧化配方、关节保护、肾脏健康等功能性营养产品快速增长。Hill‘s ActivBiome+微生物组技术、银趣抗氧化专利配方等均反映了这一趋势。

趋势二：科技驱动服务模式创新

智能穿戴设备+AI数据分析+远程诊疗的“预防性护理”模式正在成熟。PetPace智能项圈与TelmyVet的合作、SATELLAI与Fetch的战略联盟，都指向老年宠物健康管理从“记录”向“预测”的跃迁。

趋势三：人宠共老催生制度创新

日本宠物同住养老院的经验正在全球范围内引发关注。随着各国人口老龄化进程加速，如何在不分离人宠的前提下提供养老服务，将成为老年宠物经济的重要课题。

趋势四：中国市场的“窗口红利”**

2022-2029年是中国宠物集中进入老年期的关键时间窗口。这一时期的市场教育、品牌建设和基础设施布局，将决定未来十年中国老年宠物经济的竞争格局。

7.2 五大核心挑战

挑战一：认知鸿沟。在中国等新兴市场，宠主对宠物老龄化的认知不足，对老年宠物特殊营养和照护需求的了解有限，市场教育成本高昂。

挑战二：专业服务缺口。老年宠物医疗、照护、临终关怀等专业服务供给严重不足，宠物医生中具备老年宠物专科知识的人才稀缺。

挑战三：制度配套滞后。宠物保险渗透率低、宠物同住养老缺乏政策支持、宠物遗赠和信托等制度空白，制约了市场的发展深度。

挑战四：盈利模式待验证。老年宠物照护、养老院等重资产服务前期投入大，回报周期长，商业模式的可复制性需要验证。

挑战五：国际巨头的挤压。在中国等新兴市场，皇家等国际品牌凭借研发和品牌优势占据高端市场，本土品牌面临品牌认知和消费者信任的双重挑战。

结语

老年宠物经济是全球宠物产业下一轮增长的确定性方向。从欧美的科学营养与科技赋能，到日本的制度创新与服务模式，再到韩国的高增长追赶，直至中国蓝海窗口的全面开启，每个市场都在以自己的节奏回应“宠物也会变老”这一命题。

值得深思的是，老年宠物经济不仅是一门商业，更是一种“陪伴经济学”的延伸。宠物已从功能性角色转变为家庭成员，当“让毛孩子安享晚年”成为年轻宠主和银发养宠者的共同愿望，老年宠物经济的价值将超越单纯的消费升级，触及社会情感网络的重构。这一赛道的核心，是能否让每一只老去的宠物都有尊严地走完生命的最后一程。

资料来源：PetFoodIndustry、AARP、PetRadar、Euromonitor、The Korea Times、GlobalPETS、PetFlow、Petco、Pet Insight、相关公司官网、互联网公开信息、宠物投研院整理和分析